Los displays y la PLV de cartón son expositores impresos (de mostrador, de suelo, cabeceras de góndola o cajas expositoras) que colocan el producto a la altura de la mano y del ojo del comprador en el punto de venta. Funcionan porque convierten un producto más del lineal en una propuesta visible, y su coste se amortiza en semanas si están bien ubicados y bien dimensionados para el producto.
Qué tipos de display de cartón existen
La PLV de cartón es una familia amplia. Estos son los formatos que más se piden y para qué sirve cada uno:
- Display de mostrador (expositor de sobremesa). Pequeño, se coloca junto a la caja o en el mostrador. Ideal para impulso: chicles, cosmética pequeña, accesorios, chocolatinas. Suele ser una caja con frontal abierto y una visera impresa.
- Display de suelo (floor stand). Estructura de pie con bandejas o ganchos. Lo ves en farmacias, supermercados y tiendas de electrónica. Vende por volumen y por ubicación: se coloca en pasillos o cabeceras.
- Caja expositora (shelf ready packaging). La propia caja de transporte se convierte en expositor al abrirse por una línea de corte. Ahorra reposición y coloca el producto ordenado en el lineal.
- Cabecera de góndola. Conjunto de piezas que viste el final de un pasillo con producto y mensaje. La más grande y la que más vende por unidad de tiempo.
- Totem, stopper y cartelería. No sostienen producto: señalan. Tótems de entrada, stoppers que sobresalen del lineal, carteles colgantes.
- Dispensador o expositor con gancho. Para blísteres y bolsas colgadas. Habitual en ferretería, papelería y snacks.
Si vendes a tiendas multimarca o a cadenas, pregunta siempre qué formato aceptan. Muchas cadenas tienen medidas máximas para displays de suelo y reglas sobre cabeceras. Un expositor precioso que no entra en el pasillo acaba en el almacén.
Qué cartón usar según el peso y la duración
El material es la decisión que más influye en que el display aguante la campaña o se doble en la segunda semana. Las opciones habituales:
| Material | Uso recomendado | Resistencia | Calidad de impresión |
|---|---|---|---|
| Cartoncillo compacto de gramaje alto | Displays de mostrador pequeños, stoppers | Baja-media | Excelente |
| Microcanal (canal E o F) contracolado | Mostrador, cajas expositoras, visera de floor stand | Media | Muy buena |
| Canal simple B o C | Displays de suelo, bandejas con producto pesado | Alta | Buena, mejor contracolado |
| Doble canal | Estructuras de floor stand, cabeceras, tótems | Muy alta | Media, suele ir contracolado |
| Cartón nido de abeja o reboard | Mobiliario de larga duración, grandes tótems | Muy alta | Media, impresión digital directa |
La combinación más frecuente para un display de suelo es una estructura de doble canal contracolada con una lámina impresa en offset o digital. Así tienes la resistencia del ondulado y la calidad gráfica del compacto. Para un display de mostrador de corta vida, el microcanal contracolado es más que suficiente.
Pregunta clave para tu proveedor: ¿cuánto peso soporta cada bandeja? Un display de suelo que debe sostener botellas o latas se calcula de forma distinta a uno que exhibe cajitas de cosmética. Si no te dan una cifra orientativa, pide una muestra y cárgala.
Cómo diseñar un display que venda (no solo que se vea)
Un display vende cuando cumple tres funciones a la vez: se ve desde lejos, se entiende en dos segundos y permite coger el producto sin esfuerzo. Lo que marca la diferencia:
- Un mensaje, no cinco. La visera o cabecera lleva una frase corta y el producto. Las ventajas, el precio o la promoción van en un segundo nivel, más pequeño.
- Producto a la altura de la mano. Entre 90 y 150 centímetros del suelo es la franja que más vende en un floor stand. Las bandejas bajas sirven de reserva.
- Frontal abierto. Si el cliente tiene que levantar una tapa o buscar la abertura, no lo coge.
- Color de contraste con el lineal. Un display rojo en un pasillo de envases rojos desaparece. Mira dónde irá antes de elegir el color de fondo.
- Montaje en menos de cinco minutos sin herramientas. El reponedor de la tienda no leerá instrucciones largas. Diseños automontables con pestañas marcadas y un esquema impreso dentro.
- Reposición fácil. Si el display se vacía y nadie lo rellena, deja de vender. Diséñalo para que admita el formato de caja que ya envías.
Un detalle que muchos olvidan: el display se fotografía. Los comerciales y las tiendas envían fotos del expositor montado. Una pieza limpia, con el logo visible y sin cartón sin imprimir a la vista, vende también en esas fotos.
Qué encarece un display de cartón y cómo ajustarlo
La PLV tiene una estructura de costes distinta a la del packaging normal porque mezcla ingeniería, impresión y montaje. Lo que mueve el presupuesto:
- Desarrollo estructural y troqueles. Un display de suelo puede llevar varias piezas, cada una con su troquel. Simplificar el número de piezas abarata más que cualquier otra decisión.
- Tamaño y material. Más superficie y más capas de cartón, más coste. Un display 10 centímetros más bajo puede ahorrar un porcentaje relevante de material.
- Impresión. Offset contracolado para tiradas medias y grandes; digital directa para tiradas cortas y piezas únicas. Pedir offset para 30 unidades o digital para 3.000 es pagar de más.
- Acabados. Plastificado, barniz y stamping protegen y realzan, pero cada uno es una pasada más.
- Montaje y manipulado. Si el display se entrega montado o premontado, alguien lo monta a mano. Si se entrega plano, lo monta la tienda.
- Logística. Un display montado ocupa mucho volumen. Enviarlo plano reduce el transporte de forma considerable.
Una decisión que suele compensar: el mismo diseño estructural para varias campañas, cambiando solo la lámina impresa. El troquel se amortiza una vez y la gráfica se renueva. Si además la caja de transporte del producto está pensada para convertirse en expositor, ahorras una pieza entera. En nuestra página de packaging promocional tienes los formatos de PLV que más fabricamos.
Cómo pedir presupuesto de PLV de cartón sin sorpresas
Para que dos presupuestos de displays sean comparables, da a cada proveedor la misma información y pide que la devuelva por escrito:
- Formato (mostrador, suelo, caja expositora, cabecera) y medidas máximas que admite la tienda.
- Producto que va a sostener: medidas, peso por unidad y unidades por bandeja.
- Duración prevista de la campaña (dos semanas, tres meses, permanente).
- Cantidad de displays y puntos de entrega (una sede o cien tiendas).
- Si se entrega plano, premontado o montado y lleno.
- Número de versiones gráficas (idiomas, cadenas, variantes de producto).
Y, como siempre, pide una muestra montada antes de la tirada. En PLV es casi obligatorio: hay que cargarla con el producto real, dejarla una semana y ver si se vence. Para marcas de alimentación que venden en supermercado, en la sección de packaging para retail tratamos la caja expositora con más detalle.
Si ya tienes un presupuesto de displays o PLV de cartón de tu imprenta, súbelo en promopack.net/presupuesto y en 48 horas laborables te decimos cuánto puedes ahorrar con la misma estructura, cartón, impresión y acabados. Si no podemos mejorarlo, te lo decimos y no pagas nada.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto peso aguanta un display de cartón de suelo?
Depende del cartón, del diseño de las bandejas y de los refuerzos. Un floor stand de doble canal bien diseñado puede sostener producto pesado como bebidas o conservas, mientras que uno de microcanal se limita a producto ligero. Pide siempre la carga orientativa por bandeja y pruébala con una muestra.
¿Es mejor pedir el display montado o plano?
Plano es más barato de transportar y almacenar, y es lo habitual cuando se envía a muchas tiendas. Montado o premontado tiene sentido cuando el montaje es complejo, cuando va lleno de producto o cuando no puedes depender del personal de la tienda para montarlo bien.
¿Qué diferencia hay entre PLV y packaging promocional?
La PLV son los soportes que exhiben o señalan el producto en el punto de venta: displays, expositores, cartelería. El packaging promocional es el envase del propio producto adaptado a una campaña, como un estuche de edición limitada o un pack con regalo. A menudo se diseñan juntos para que compartan gráfica.
